大家都知道，對(duì)聯(lián)是中華名族傳統(tǒng)文化中獨(dú)具特色的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，也是集于一體的一種漢語(yǔ)言藝術(shù)與裝飾藝術(shù)。在咱現(xiàn)代廣告中，對(duì)聯(lián)也得到了較好的應(yīng)用。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)聯(lián)也必將進(jìn)一步與廣告結(jié)合，互動(dòng)發(fā)展，相互促進(jìn)，會(huì)涌現(xiàn)出更多好得優(yōu)秀廣告對(duì)聯(lián)。下面咱們就一起來(lái)了解下對(duì)廣告對(duì)聯(lián)的一些藝術(shù)見(jiàn)解：

     廣告對(duì)聯(lián)是對(duì)聯(lián)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物,立足于各行各業(yè)特別是直接面向消費(fèi)者的行業(yè),提煉出行業(yè)特色的精華作為對(duì)聯(lián)內(nèi)容,有助于為企業(yè)推銷產(chǎn)品,傳播企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念,樹(shù)立企業(yè)形象服務(wù)。廣告對(duì)聯(lián)作品融對(duì)聯(lián)的傳統(tǒng)性、文化性、藝術(shù)性和廣告的時(shí)代性、實(shí)用性、商業(yè)性、技術(shù)性為一體,不僅有對(duì)聯(lián)這種文學(xué)形式的特定的美學(xué)表征,而且生活氣息濃郁,既有風(fēng)物民情,又糅合切合行業(yè)的哲理,并常夾嵌行業(yè)術(shù)語(yǔ),既有引經(jīng)據(jù)典的雅趣,又有風(fēng)趣幽默的情調(diào)。

     優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力,廣告對(duì)聯(lián)是其代表。對(duì)聯(lián),其特征是對(duì)仗工整、音韻和諧、境界深遠(yuǎn),具有詩(shī)的凝煉、詩(shī)的修辭、詩(shī)的韻律、詩(shī)的意境和意象、被譽(yù)為“濃縮的詩(shī)”、“詩(shī)中詩(shī)”,其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法和很強(qiáng)的意境創(chuàng)造能力使廣告對(duì)聯(lián)具有一種獨(dú)特的審美特性和強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

      廣告對(duì)聯(lián)從作用講,是用對(duì)聯(lián)形式寫出來(lái)的廣告詞,是具有很強(qiáng)文學(xué)性的實(shí)用文體,信息容量大,情理交融,以誠(chéng)取信,使受眾得到和諧、自由、輕松、愉快的美感,從而起到潛移默化之功,對(duì)推銷企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、樹(shù)立企業(yè)形象產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

      正因廣告對(duì)聯(lián)的巨大藝術(shù)魅力,越來(lái)越多的現(xiàn)代廣告從中汲取精華,逐漸產(chǎn)生出更多的優(yōu)秀廣告對(duì)聯(lián),使得傳統(tǒng)廣告對(duì)聯(lián)煥發(fā)出了新的生命力。